Калабрия наметила в 2013-2014 годах провести в России глобальные рекламные кампании. На приток туристов из России рассчитывает регион в наступающий летний сезон.

На телевидении, радио и в печатной прессе собираются запустить рекламную кампанию под лозунгом «Улыбка туристу – улыбка будущему», а также подготовят для путешественников информационные буклеты на русском языке. Национальное агентство по туризму Италии ENIT, считает, что юг Италии российским туристам мало знаком. Большая часть туристов предпочитает посещать север и центр Италии, а также Сардинию и Сицилию. Калабрия привлекает туристов прекрасными пляжами на Тирренском и Ионическом морях, береговая линия, которых растянулась на 800 километров. На Тирренском побережье созданы отличные условия для занятий водными видами спорта, такими как яхтинг и дайвинг. Особой популярностью в регионе пользуются спа-программы и термальные источники. Экскурсионный тур в Калабрию стоит от 700 евро. Конец весны и ранняя осень – лучшее время для посещения региона. Сезон начинается в конце марта и комфортные условия для отдыха длятся до середины ноября. В начале сезона на курортах Калабрии температура воздуха не опускается ниже +20°С, а температура воды не бывает ниже +17-18°С. Для удобства туристов весной будут запущены чартерные рейсы из Москвы в Ламеция-Терме и Реджо-ди-Калабрия. По предварительным данным рейсы будут выполняться по пятницам, т.е. один раз в неделю.